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李佳琦的“買它買它”可以注冊為聲音商標(biāo)嗎？

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發(fā)表時間：2020-04-28 18:18
如今網(wǎng)上直播賣貨成為潮流，被稱為“口紅一哥”的主播李佳琦是知名的“帶貨小能手”，每次他一句“Oh my god買它”“買它，買它”，我們的錢包就要癟了一半。


那么李佳琦直播中經(jīng)常會說的“買它，買它”，這個聲音可以注冊為商標(biāo)嗎？

4月23日晚，李佳琦邀請國家知識產(chǎn)權(quán)局發(fā)展研究中心的專家進行直播，分享知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)知識。直播中，李佳琦直播間帶著2500萬網(wǎng)友參與的這道考題，向做客直播間的國家知識產(chǎn)權(quán)局知識產(chǎn)權(quán)發(fā)展研究中心特邀專家項珍珍提問。國家知識產(chǎn)權(quán)局發(fā)展研究中心的專家回復(fù)：可以，如果有顯著性，可以嘗試注冊，本人注冊成功率會高很多。




很多人對聲音商標(biāo)比較陌生，聲音商標(biāo)到底能不能注冊呢？


根據(jù)《中華人民共和國商標(biāo)法》第八條規(guī)定：“任何能夠?qū)⒆匀蝗恕⒎ㄈ嘶蛘咂渌M織的商品與他人的商品區(qū)別開的標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請注冊。”


2016年2月13日，我國首例聲音商標(biāo)申請“中國國際廣播電臺廣播節(jié)目開始曲”初審公告，這是我國首件聲音商標(biāo)。


第一件聲音商標(biāo)橫空出世后，騰訊、京東、奇虎、小米、廣東太陽神、美的、娃哈哈、天獅等知名企業(yè)紛紛提出申請，一時間聲音商標(biāo)成了“香餑餑”。國外企業(yè)不甘示弱，本田技研工業(yè)株式會社、寶馬股份有限公司、英特爾公司、三星電子、諾基亞等都積極申請。其中，英特爾公司申請的“燈！等燈等燈”旋律、諾基亞手機開機時的音樂，都是中國消費者耳熟能詳?shù)穆曇簟?br style="margin:0px;padding:0px;max-width:100%;box-sizing:border-box !important;overflow-wrap:break-word !important;" />


其中太陽神的廣告歌曲“當(dāng)太陽升起的時候”，簡直是滿滿的回憶殺有沒有？可惜，沒有注冊成功。駁回通知書中寫明：“該聲音標(biāo)識用作商標(biāo)缺乏顯著特征，不具備商標(biāo)的識別作用，不得作為商標(biāo)注冊?！笨梢姡?/span>只有消費者在某種聲音與商品或服務(wù)提供者之間建立起特定聯(lián)系時，聲音才可能獲得核準(zhǔn)注冊為商標(biāo)。


那么什么樣的聲音可以注冊為商標(biāo)？申請聲音商標(biāo)需要哪些條件？


聲音商標(biāo)是指由足以區(qū)別商品或服務(wù)來源的聲音本身構(gòu)成的商標(biāo)。2014年5月1日，修訂后的《商標(biāo)法》施行，商標(biāo)局依法開始受理和審查聲音商標(biāo)，出臺了《聲音商標(biāo)形式和實質(zhì)審查標(biāo)準(zhǔn)（試行）》。


根據(jù)這個標(biāo)準(zhǔn)，通常情況下，聲音商標(biāo)只有經(jīng)過長期使用，才能取得顯著特征。也就說，只有消費者在某種聲音與商品或服務(wù)提供者之間建立起特定聯(lián)系時，聲音才可能獲得核準(zhǔn)注冊為商標(biāo)。



（一）聲音的商標(biāo)注冊應(yīng)滿足實質(zhì)條件，具備顯著性和非功能性顯著性是商標(biāo)保護的靈魂，聲音商標(biāo)應(yīng)當(dāng)與普通商標(biāo)一樣滿足顯著性要求?！渡虡?biāo)法》第九條規(guī)定，申請注冊的商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)有顯著特征，便于識別。聲音商標(biāo)顯著性的判斷標(biāo)準(zhǔn)是，消費者在一般注意情況下能否從聽覺的角度根據(jù)聲音標(biāo)識實現(xiàn)對商品或服務(wù)來源的區(qū)分。對于那些不能實現(xiàn)區(qū)分商品或服務(wù)來源功能的通用性聲音，如普通的鳥鳴狗叫、喇叭聲、爆竹聲等，則不能獲得核準(zhǔn)注冊。


（二）聲音商標(biāo)的注冊也要滿足非功能性的要求標(biāo)志的功能性是指該標(biāo)志的特性是由商品自身的性質(zhì)產(chǎn)生、為獲得技術(shù)效果而需要或者使商品具有實質(zhì)性價值而必不可少的。例如，普通的atm機在出鈔時會發(fā)出“嘩啦啦”的數(shù)鈔聲，這種聲音就屬于功能性聲音，因此不能注冊為atm機商標(biāo)。





聲音商標(biāo)有它獨特的魅力，其出現(xiàn)極大豐富了商標(biāo)的形式，也為企業(yè)提供了更廣闊的選擇空間，而且與普通的視覺商標(biāo)相比，聲音商標(biāo)能帶給消費者更多的心理暗示，可以在情緒上更好地滿足消費者，蘊含著巨大的商業(yè)價值。

來源：金名標(biāo)
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